歐元貶值奢侈品沾光

　　歐元貶值將加速奢侈品全球性漲價(jià)。調(diào)查顯示，隨著目前人民幣升值趨勢(shì)，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，按照目前人民幣對(duì)歐元的國(guó)際貨幣匯率變化，在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品比去年更加便宜，截至2011年5月底，相比2010年歐元匯率貶值了20%，現(xiàn)在去歐洲買(mǎi)奢侈品相當(dāng)于打了8折，歐元貶值使得歐洲產(chǎn)奢侈品也跟著 “被貶值”，根據(jù)歐洲奢侈品商業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2010年10月起，大批中國(guó)游客前往歐洲消費(fèi)，主要是2010年初歐元開(kāi)始出現(xiàn)貶值開(kāi)始的，截至目前來(lái)看，歐元的貶值已經(jīng)給歐洲奢侈品企業(yè)帶來(lái)了前所未有的銷售業(yè)績(jī)，但是另一方面也受到了品牌價(jià)值的縮水，根據(jù)歐洲奢侈品企業(yè)的商業(yè)政策反饋，大多奢侈品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始全線漲價(jià)，自2010年6月開(kāi)始，法國(guó)所有門(mén)店銷售的Chanel包就全部提價(jià)，平均都在10％至20％之間，而漲幅最高的是在中國(guó)，世界奢侈品協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，一方面是提高歐元貶值帶來(lái)的品牌價(jià)值縮水，另一方面是平衡全球市場(chǎng)布局，減少貿(mào)易進(jìn)出口壓力。

　　根據(jù)調(diào)查，95%的歐洲奢侈品企業(yè)不認(rèn)為漲價(jià)將帶來(lái)消費(fèi)者流失，反而加速品牌的增長(zhǎng)率，這是任何普通品牌都無(wú)法相比的，其中LV、GUCCI等一線品牌對(duì)漲價(jià)表現(xiàn)很是樂(lè)觀。

　　8成人境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品

　　多數(shù)國(guó)人不在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。據(jù)調(diào)查顯示，出境購(gòu)買(mǎi)奢侈品占57%；通過(guò)代購(gòu)渠道的占23%；在國(guó)內(nèi)奢侈品店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的占20%。

　　通過(guò)對(duì)20%愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的人群調(diào)查發(fā)現(xiàn), 其主要為地方政府人員，大學(xué)教授和用于送禮的企業(yè)老板。北京、上海、廣東、深圳四個(gè)主要奢侈品商業(yè)集中的城市與意大利米蘭、法國(guó)巴黎相比，消費(fèi)總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于米蘭與巴黎。

　　價(jià)格比境外貴是促使國(guó)人出境消費(fèi)奢侈品最主要原因。統(tǒng)計(jì)顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本, 內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%，價(jià)格的高差異，促使在歐洲主要的幾個(gè)奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見(jiàn)像搶購(gòu)大白菜一樣搶購(gòu)LV、愛(ài)馬仕的中國(guó)游客。最近歐洲的市場(chǎng)政策，已經(jīng)將中國(guó)消費(fèi)者列為重點(diǎn)服務(wù)客戶，目前歐洲80％以上的奢侈品門(mén)店都配有中文服務(wù)。

　　分析人士認(rèn)為，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，銷售過(guò)程中還有增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅等。這使得國(guó)內(nèi)奢侈品的價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一, 中國(guó)人均GDP去年已超過(guò)3000美元，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，正處于消費(fèi)升級(jí)的重要階段，對(duì)奢侈品需求飛速擴(kuò)大。調(diào)整降低奢侈品稅率，將大部分購(gòu)買(mǎi)力留在國(guó)內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

　　針對(duì)奢侈品國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異問(wèn)題，世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議采取調(diào)整、細(xì)化相關(guān)關(guān)稅及免稅措施，制定奢侈品在華銷售監(jiān)管政策、規(guī)范奢侈品價(jià)格制定和銷售環(huán)節(jié)，加強(qiáng)奢侈品知識(shí)保護(hù)等措施。報(bào)告發(fā)布當(dāng)日，由世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心聯(lián)合成立的中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)舉行了掛牌儀式。

　　明年或?qū)⒊�日�?

　　截至5月底，日本奢侈品消費(fèi)仍居世界首位，占全球市場(chǎng)份額的29%，但日本地震對(duì)其國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)影響巨大。預(yù)計(jì)2012年2月至3月，隨著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)購(gòu)物高潮的來(lái)臨，中國(guó)將取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)日本震后兩個(gè)月的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)顯示：日本震后第一個(gè)月奢侈品市場(chǎng)呈嚴(yán)重萎縮狀態(tài)，東京主要的奢侈品商業(yè)銀座、東達(dá)蓮花等與之前相比均下降至少50%的銷售額，個(gè)別商業(yè)下降達(dá)到了75%，東京主要購(gòu)物中心60%的奢侈品銷售呈停滯狀態(tài)，49%的奢侈品品牌店暫時(shí)關(guān)閉或呈未營(yíng)業(yè)狀態(tài)。第一個(gè)月LV在日本50%的門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，PRADA、CHANEL、CARTIER、GUCCI等奢侈品牌門(mén)店也都受到了不同程度的影響。預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)的日本奢侈品的整體銷售額將持續(xù)蕭條。

　　目前，各大奢侈品均開(kāi)始考慮在未來(lái)一年減少在日本的各項(xiàng)投資和市場(chǎng)建設(shè)，縮減或轉(zhuǎn)移旗艦店的擴(kuò)張，目前愛(ài)馬仕、瑞士歷峰集團(tuán)都紛紛召開(kāi)會(huì)議，針對(duì)日本奢侈品市場(chǎng)遭到的重創(chuàng)做預(yù)期計(jì)劃的調(diào)整，世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，將有70%以上的品牌在未來(lái)一年內(nèi)會(huì)把在日本的商業(yè)計(jì)劃全部轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，這也是預(yù)示著：日本地震將加速中國(guó)成為取代日本的全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

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